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广州艺仙洋广告有限公司 
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，VI设计，画册设计，商标设计，X展板画面设计，海报设计，形象墙设计等
品牌设计，品牌整合，营销策划。（广州艺仙洋品牌）
品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌
设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以
取得*佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素
，个性化的品牌形象是*有效的促销手段。
Brand packaging design should from the trademark, the design, color, style, material of
elements, in consideration of the features of the goods basis, follow the product brand
design of some of the basic principles, such as: to protect the goods, and beautify the
goods, ease of use and so on, make the design elements harmonious collocation, bring out the
best in each other, in order to get the best packaging design. If from the point of view of
marketing, brand packaging design and color design is the prominent character of heavy goods
to factors, personalized brand image is the most effective means of sales promotion.
包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾
客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的
基本原则： 1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身（广州艺仙洋品牌）。 2
．要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品
包装中*为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二
是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的（广州艺仙洋
品牌）。 3．要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护
等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图（广州艺仙洋品牌）。 4．要强调商品形象色。不只是透明
包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生
类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容（广州艺仙洋品牌）。 5．"石门家族"式
的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品
种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一
的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌（广州艺仙洋品牌）。 6．要注意功效设计（广州艺仙洋品牌）
。包装图案中的功效设计主要表现保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等
。 方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。 推销性能设计，即无需销售人
员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的"自我介绍"就可以了解商品，从而决定购买。 包装图案的设
计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格
兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精
制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协
会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起
来。 包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因
而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图
案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。这里不多赘述（广州艺仙洋品牌）。
色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的
视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的
设计与运用。
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